定標(biāo)題的時(shí)候需要注意什么? 初定的是主題，選定關(guān)鍵詞、落實(shí)文章內(nèi)容與主旨，然后你可以利用數(shù)字、疑問、夸大、譏諷、蹭熱點(diǎn)等各種吸引用戶的方式把標(biāo)題暫擬下來。 為什么要暫擬標(biāo)題?一是因?yàn)槲恼卤仨氂兄髦疾艜懙酶鷮?shí)，不至于越寫越散最后偏離了主旨讓用戶不知所以云，二是在完成軟文之后，你對標(biāo)題的把握總會有新的設(shè)想：比如，文章中突然冒出金句，這可能比任何關(guān)鍵詞來得都要深入人心，案例“最般配的愛情是：我丑你瞎”，“從小就要聽話，長大才可以一事無成呀”;除了對這些金句的利用之外，還有一種方案是，重新審視文章，通篇閱讀后，確定哪幾種文章標(biāo)題更容易被搜索引擎收錄。小技巧是，通篇閱讀可以找團(tuán)隊(duì)小伙伴幫忙，或者寫完后放置幾個(gè)小時(shí)，自己重新閱讀，這樣更容易找到新發(fā)現(xiàn)。 內(nèi)容：站在用戶角度 但要拉著用戶走 用戶需求是每個(gè)運(yùn)營人都在強(qiáng)調(diào)的“關(guān)鍵詞”，但是很多人卻在一味追求用戶體驗(yàn)、用戶需求的同時(shí)沒了“本色”，事實(shí)是，你更需要“拉著用戶走”的能力，而非被用戶牽著鼻子走。 企業(yè)在寫軟文的時(shí)候，已經(jīng)非常了解要寫出對用戶有價(jià)值的、用戶喜歡看的內(nèi)容，但是即便是對用戶有用了、用戶也喜歡看了，對你的品牌記憶仍然不深，這種軟文的價(jià)值就沒有被充分發(fā)揮，所以，企業(yè)寫軟文還需要有“拉著用戶走”的力量。 企業(yè)軟文也要有這種能力!問題是軟文怎樣才能拉著用戶走? 還是來舉例說明，奢侈品為什么高出成本幾百倍還是很有市場?一是控制了市場供需比，供不應(yīng)需的時(shí)候就是“物以稀為貴”，二是賣的不只是成本，而是成本+營銷+逼格的綜合體。 企業(yè)們在寫軟文的時(shí)候也可以制造這樣一種氛圍：你有這些健康問題，再多的錢都買不到健康，所以你需要某某保健品(它從來不會強(qiáng)調(diào)實(shí)惠又好用);你的面色晦暗，女人再窮不能窮臉上，省吃儉用也要買高檔護(hù)膚品(要強(qiáng)調(diào)的是貴也貴得值得)，“你敷多少面膜，你就有多熱愛生活”;你的競爭對手比你更努力，所以你需要某某運(yùn)營課程，“比你優(yōu)秀的人不可怕，可怕的是比你優(yōu)秀的人比你更努力”;運(yùn)營只有一腔熱血沒用，不學(xué)習(xí)更不會做，你需要的是某某技能培訓(xùn)，“公眾號為什么做不好，快來看看你心里到底有沒有點(diǎn)X數(shù)!”…… 總之，企業(yè)軟文寫作的精髓是：用戶是跟著你的思路在走的。 刻意練習(xí)+堅(jiān)持 從熟知到精通，任何一門技能都需要學(xué)會方法，然后把方法運(yùn)營到實(shí)踐中去，并不斷循環(huán)往復(fù)，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長。很多人容易出現(xiàn)的問題是，在模仿中迷失了自己，在不斷實(shí)踐中迷失了自己，在眾多的軟文技巧中迷失了自己，原因在哪呢? 雖然一直在堅(jiān)持寫軟文，但是你忘了“刻意”著去練習(xí)!換句話說，你偶然所得的每一次軟文技巧都只是你寫作軟文的臨時(shí)工具，卻沒能依憑“刻意練習(xí)”轉(zhuǎn)化為你的技能。 該如何刻意練習(xí)? 其實(shí)就是在你看到一些不錯的軟文技巧時(shí)，刻意、多次去實(shí)踐加練習(xí)，把每種技巧都融合在自己身上，開始的時(shí)候模仿也可以，只要你的模仿符合你新學(xué)的技巧，反正是練習(xí)，反復(fù)模仿就是。比如一篇文章取三個(gè)標(biāo)題，一個(gè)用反問，一個(gè)用數(shù)字，一個(gè)用夸大，然后熟悉各類標(biāo)題取法的技巧。
